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2004年中国洗发护发市场调查研究报告

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2004年中国洗发护发市场调查研究报告 2004年中国洗发护发市场调查研究报告





CONTENTS 第一部分 发用品相关概念及投资特性分析
第一章 发用品相关概念及投资特性分析
第一节 发用品相关概念 ........................................... 1 一、化妆品的定义 ............................................. 1 二、发用化妆品的定义与内容 ................................... 2 三、发用化妆品的主要作用 ..................................... 2 四、发用化妆品的分类 ......................................... 2 第二节 发用品投资特性分析 ....................................... 3 一、产品市场多变性 ........................................... 4 二、人才、技术、资金密集型行业 ............................... 4 三、低进入、高收益行业 ....................................... 4 四、高市场集中度的行业 ....................................... 4

第二部分

国际发用品市场现状分析

第二章 国际发用品市场现状分析
第一节 国际化妆品市场总体情况 ................................... 5 一、世界洗发护发市场发展现状 ................................. 5 二、世界各地区洗发护发品市场发展现状 ......................... 6 第二节 美国发用品市场分析 ....................................... 8 一、发用品市场已饱和,经济推定了增长 ......................... 9 二、提高大众商品的品味 ....................................... 9 三、销售升级把二合一产品甩在后面 ............................ 11

四、护发问题的全面解决 ...................................... 11 五、具有流行意义的染发剂 .................................... 11 第三节 日本发用品市场分析 ...................................... 13 一、香波和护发素销售萎缩 .................................... 15 二、定型剂也面临连续的衰落 .................................. 15 三、专业护发品努力阻止衰退 .................................. 15 四、染发剂逆势上扬 .......................................... 16 五、洗护分离产品 ............................................ 17 六、产品的命名 .............................................. 17 第四节 德国发用品市场分析 ...................................... 18 一、头发造型流行 ............................................ 18 二、香波销售继续增长 ........................................ 19 三、强化护理日趋增长 ........................................ 19 四、染发剂设定流行路线 ...................................... 19 五、护发品受益于创造性的市场推动 ............................ 20 六、德国人倾向于改换品牌 .................................... 20

第三部分 我国发用品市场现状分析

第三章 我国发用品市场发展基本状况
第一节 发用品行业环境分析 ...................................... 22 一、经济环境 ................................................ 22 二、行业政策环境 ............................................ 29 第二节 我国发用品行业发展基本状况 .............................. 32 一、我国发用品市场发展阶段 .................................. 32 二、我国发用品市场发展特点 .................................. 33 三、国内发用品行业与国际先进国家的差距分析 .................. 34

第四章 发用品市场供给分析
第一节 发用品市场总体供给情况分析 .............................. 36 一、发用品市场总体生产情况 .................................. 36 二、发用品市场总体销售情况 .................................. 36 三、发用品市场供给规模与市场结构分析 ........................ 38

第二节 发用品市场供给特点分析 .................................. 43 一、市场集中度高,呈现垄断竞争态势 .......................... 44 二、竞争区域、层面不断扩展延伸 .............................. 44 三、不同品牌有着各自的生存发展空间 .......................... 45 四、广东的发用品牌已占到全国市场的绝对优势 .................. 45 五、发用品市场主要供给品牌市场占有率 ........................ 46

第五章 发用品市场需求分析
第一节 发用品市场总体需求分析.................................. 47 一、中国各大商场洗发护发品牌销售情况 ........................ 47 二、中国各大商场美发品牌销售情况 ............................ 47 第二节 发用品市场消费者分析 .................................... 48 一、消费者构成 .............................................. 48 二、发用产品消费特点分析 .................................... 50 三、发用品消费者的消费模式研究 .............................. 52 第三节 发用品行业区域市场需求分析 .............................. 54 一、上海发用品市场 .......................................... 54 二、北京发用品市场 .......................................... 55 三、广东发用品市场 .......................................... 56

第四部分 发用品细分市场分析

第六章 洗发护发品市场分析
第一节 洗发护发品市场供给分析 .................................. 58 一、洗发护发品市场的内容和分类 .............................. 58 二、国内洗发护发类产品市场领先品牌 .......................... 59 三、洗发护发产品的市场渗透率和市场细分 ...................... 61 四、2001-2002年洗发护发品供给市场综述 ...................... 61 第二节 洗发护发品市场需求分析 .................................. 71 一、洗发品市场 .............................................. 71 二、护发品市场 .............................................. 74 第三节 洗发护发品市场竞争分析 .................................. 75

第七章 美发品市场分析
第一节 美发品市场供给分析 ...................................... 80 一、美发类产品的内容和分类 .................................. 80 二、国内美发类产品市场领先品牌 .............................. 81 三、2001-2002年染发品供给市场综述 .......................... 83 第二节 美发品市场需求分析 ...................................... 85 一、美发品市场总体需求情况 .................................. 85 二、啫喱 .................................................... 87 三、定型水/喷发胶 ........................................... 88 四、摩丝 .................................................... 89 五、焗油 .................................................... 90 第三节 美发品市场竞争分析 ...................................... 91

第八章 我国发用品进出口分析
第一节 我国发用品行业的进出口态势 .............................. 93 一、发用品进出口基本情况 .................................... 93 二、发用品出口情况 .......................................... 94 三、发用品进口情况 .......................................... 97 第二节 我国发用品行业的进出口管理 ............................. 100

第五部分 发用品市场总体竞争情况分析

第九章 发用品市场总体竞争情况分析
第一节 发用品竞争格局分析 ..................................... 101 一、我国发用品市场总体竞争格局 ............................. 101 二、发用品市场品牌竞争分析 ................................. 102 第二节 国内外发用品公司在华投资情况 ........................... 112 一、国内发用品企业投资情况 ................................. 112 二、国外发用品公司在华投资情况 ............................. 113

第十章 主要外资发用品公司分析

第一节 美国宝洁公司(PROCTER & GAMBLE) ......................... 115 一、企业概述 ............................................... 115 二、在华发展状况 ........................................... 116 三、经营范围 ............................................... 118 四、经营状况分析 ........................................... 123 五、财务报表 ............................................... 128 第二节 英国联合利华(UNILEVER) ................................. 130 一、企业概述 ............................................... 130 二、在华发展状况 ........................................... 132 三、经营范围 ............................................... 133 四、经营状况分析 ........................................... 135 五、财务报表 ............................................... 139 第三节 法国欧莱雅(L’OREAL) .................................... 140 一、企业概述 ............................................... 140 二、在华发展状况 ........................................... 142 三、经营范围 ............................................... 144 四、经营状况分析 ........................................... 147 五、财务报表 ............................................... 151

第十一章 主要国内发用品公司分析
第一节 湖北丝宝集团 .......................................... 153 一、企业概述 ............................................... 153 二、经营范围 ............................................... 155 三、经营状况分析 ........................................... 157 四、财务报表 ............................................... 161 第二节 重庆奥妮集团 ........................................... 166 一、企业概述 ............................................... 166 二、经营范围 ............................................... 168 三、经营状况分析 ........................................... 169 四、财务报表 ............................................... 174 第三节 广东熊猫公司 ........................................... 176 一、企业概述 ............................................... 176 二、经营范围 ............................................... 178 三、经营状况分析 ........................................... 180

四、财务报表 ............................................... 183 第四节 广东雅倩公司 ........................................... 185 一、企业概述 ............................................... 185 二、经营范围 ............................................... 186 三、经营状况分析 ........................................... 187 四、财务报表 ............................................... 191 第五节 上海华银公司 ........................................... 194 一、企业概述 ............................................... 194 二、经营范围 ............................................... 195 三、经营状况分析 ........................................... 196 四、财务报表 ............................................... 199 第六节 广州好迪公司 ........................................... 201 一、企业概述 ............................................... 201 二、经营范围 ............................................... 202 三、经营状况分析 ........................................... 203 四、财务报表 ............................................... 206 第七节 广东温雅公司 ........................................... 208 一、企业概述 ............................................... 208 二、经营范围 ............................................... 209 三、经营状况分析 ........................................... 209 四、财务报表 ............................................... 213

第六部分 发用品市场发展趋势及我国企业应对策略 分析

第十二章 发用品品行业发展趋势
第一节 发用品市场预测 ......................................... 215 一、国际洗发护发品市场发展预测 ............................. 215 二、我国发用品市场发展预测 ................................. 215 第二节 发用品市场发展趋势 ..................................... 216 一、我国发用品行业发展趋势 ................................. 216 二、我国洗涤和化妆品工业的发展趋势 ......................... 218

三、热点发用产品发展趋势 ................................... 219

WTO的冲击与企业应对策略 第十三章 WTO的冲击与企业应对策略
第一节 WTO 对我国发用品行业的冲击.............................. 222 一、入世前后行业政府管制状况比较 ........................... 222 二、入世对国内洗发护发行业的影响 ........................... 222 三、加入WTO对中国洗发护发企业的影响 ........................ 223 第二节 国内洗发护发企业应对策略 ............................... 224 一、打造专业品牌魅力,以出新的营销抢占市场 ................. 224 二、追求卓越品质,注重新品种的开发 ......................... 225 三、改变经营观念 ........................................... 225 四、提高产品的科技含量 ..................................... 225 五、发挥自身优势,开发具有中国特色的功能性发用化妆品 ....... 225 六、考虑与国际性大公司进行战略性结盟 ....................... 226




一、宝洁沙宣品牌全国推广案例 ............................... 227 二、宝洁沙宣品牌深入推广案例 ............................... 230

附录一 宝洁公司沙宣品牌市场推广案例 ...................... 227

附录二 联合利华分销策略案例 ................................ 234
一、分销商合作伙伴关系 ..................................... 234 二、分销商聘用的程序 ....................................... 236 三、分销商聘用步骤 ......................................... 237 四、分销商协议终止 ......................................... 240 五、分销队伍的职能与职责 ................................... 241 六、分销信息的维护 ......................................... 243 七、分销商的运作管理 ....................................... 244 八、分销商利润管理 ......................................... 245

附录三 丝宝集团舒蕾品牌销售渠道案例 ....................... 247
一、销售渠道:创新终端制胜市场 ............................. 249

二、选择时机:在对手阵脚不稳时进入 ......................... 251 三、反思丝宝:仅有终端是不够的 ................................ 254

图表目录
图表 1 发用化妆品的分类与内容 .......................................... 2 图表 2 1997-2000年世界洗发护发品销售额(单位:亿美元)................ 5 图表 3 1997-2000年世界洗发护发品销售额增长图(单位:亿美元) ........... 5 图表 4 1995-1999年世界各地区洗发护发品市场销售额及*均增长率.......... 7 图表 5 1999年世界各地区洗发护发品市场比重图 ........................... 7 图表 6 世界各国洗发品使用比例 ......................................... 8 图表 7 世界各国护发品使用比例 ......................................... 8 图表 8 1997年-2001年美国护发品零售额(单位:百万美元)................. 13 图表 9 1997年-2001年美国护发品零售额增长百分比(现值增长)............. 13 图表 10 1985年—2000年日本发用品产值与构成比比较表..................... 14 图表 11 2000年日本不同品种化妆品的出厂金额(前20位).................. 14 图表 12 1997年-2001年日本美发护发品零售额(单位:十亿日元)........... 17 图表 13 1997年-2001年日本护发品零售额增长百分比(现值增长) .......... 18

图表 14 1997年-2001年德国美发护发品零售额(单位:百万德国马克) ....... 20 图表 15 1997年-2001年的德国护发品零售额增长百分比(现值增长)........ 21

图表 16 1991—2003年我国国内生产总值变化情况(单位:亿元)............ 22 图表 17 1980年——2005年城镇居民和农村居民收入水*趋势表.............. 23 图表 18 1991年——2003年全国居民人均收入柱状图(元).................. 23 图表 19 1996-2001年我国城乡恩格尔系数变化表 .......................... 24 图表 20 “九五”期间国民经济和人民生活增长情况 ........................ 24 图表 21 “九五”期间城镇居民人均可支配收入增长表...................... 24 图表 22 1988年—2000年GDP和社会消费品零售总额增长率的曲线表 ........... 25 图表 23 1991—2003年社会消费品市场零售总额变化........................ 25 图表 24 2003年城镇居民家庭人均消费性支出(单位:元).................. 26 图表 25 我国发用品生产企业与化妆品市场企业比较图(单位:个) .......... 36 图表 26 1997年—2003年我国发用品销售变化图............................ 37 图表 27 2002年—2003年发用品市场产业总值占化妆品市场比例图............ 38

图表 28 2002年—2003年发用品市场销售收入占化妆品市场比例图............ 38 图表 29 2002年—2003年发用品市场利润总额占化妆品市场比例图............ 39 图表 30 2002年—2003年洗发品市场产业总值占发用品市场比例图............ 39 图表 31 2002年—2003年洗发品市场销售收入占发用品市场比例图............ 40 图表 32 2002年—2003年洗发品市场利润额占发用品市场比例图.............. 40 图表 33 2002年—2003年护发品市场产业总值占发用品市场比例图............ 41 图表 34 2002年—2003年护发品市场销售收入占发用品市场比例图............ 41 图表 35 2002年—2003年护发品市场利润额占发用品市场比例图.............. 42 图表 36 2002年—2003年美发品市场产业总值占发用品市场比例图............ 42 图表 37 2002年—2003年美发品市场销售收入占发用品市场比例图............ 43 图表 38 2002年—2003年美发品市场利润额占发用品市场比例图.............. 43 图表 39 洗发水市场集中度 ............................................ 44

图表 40 2003年广东省发用品企业与全国发用品企业生产总值比较............ 45 图表 41 2001-2002年洗发护发市场十大品牌市场销售份额.................. 47 图表 42 2001-2002年美发品市场十大品牌市场销售份额.................... 48 图表 43 美发中心消费类别比例 .......................................... 51 图表 44 中国消费者洗发与美发定型*惯 .................................. 51 图表 45 洗发护发产品通常购买地点选择率分布............................ 52 图表 46 影响消费者洗发护发产品购买行为的因素.......................... 53 图表 47 洗发护发产品促销方式接受度分布 ............................... 53 图表 48 2002年上海洗发护发品市场品牌占有情况一览表.................... 55 图表 49 2001年北京市美发品市场各品牌占有情况 ........................ 56

图表 50 2001-2002年洗发护发市场十大品牌综合占有率、市场覆盖面 ........ 60 图表 51 2002年—2003年主要洗发护发类企业生产总值占洗发品市场情况表 .... 60 图表 52 2002年—2003年主要洗发护发类企业销售收入占洗发品市场情况表 .... 61 图表 53 图表 54 2001年四月广告投放量最大的十大行业排行榜..................... 65 2000-2002年洗发水市场销售状况 ............................... 71

图表 55 2000-2002年洗发水产品市场细分(销售额份额)................... 71 图表 56 2000-2002年洗发水市场主要渠道发展(销售额份额)............... 71 图表 57 2000-2002年洗发水市场品牌排名(累计销售额份额).............. 72

图表 58 2000-2002年二合一洗发水销售状况 .............................. 72 图表 59 2000-2002年二合一洗发水产品市场细分(销售额份额)............. 72

图表 60 2000-2002年二合一洗发水市场主要渠道发展(销售额份额)......... 73 图表 61 2000-2002年二合一洗发水市场品牌排名(累计销售额份额)......... 73 图表 62 2000-2002年普通型洗发水销售状况 .............................. 73 图表 63 2000-2002年普通型洗发水产品市场细分(销售额份额)............. 74 图表 64 2000-2002年普通型洗发水市场主要渠道发展(销售额份额)......... 74 图表 65 2000-2002年普通型洗发水市场品牌排名(累计销售额份额)......... 74 图表 66 2000-2002 年护发素市场销售状况 ............................... 74 图表 67 2000-2002年护发素市场细分状况(销售额)....................... 75 图表 68 2000-2002护发素市场主要渠道发展(销售额)..................... 75 图表 69 2000-2002年护发素市场品牌排名(累计销售额)................... 75 图表 70 我国洗发水消费排行榜(消费综合指数排行榜).................... 76 图表 71 洗发水品牌的知名度分析 ....................................... 76 图表 72 2002年我国洗发水市场占有情况一览表............................ 77 图表 73 2002年全国大型零售企业洗发护发品主要品牌市场状况.............. 77 图表 74 2003年洗发水市场占有率排名 ................................... 78 图表 75 洗发水市场品牌渗透率 ......................................... 78 图表 76 2001-2002年美发品市场十大品牌综合占有率、市场覆盖面 .......... 82 图表 77 2002年—2003年主要美发类企业生产总值占美发类市场情况表........ 82 图表 78 2002年—2003年主要美发类企业销售收入占美发类市场情况表........ 83 图表 79 2000-2002年头发定型产品销售状况 .............................. 86 图表 80 2000-2002年头发定型产品市场细分(销售额)..................... 86 图表 81 2000-2002年头发定型产品主要渠道发展(销售额)................. 86 图表 82 2000-2002年头发定型产品品牌排名(累计销售额)................. 86 图表 83 2000-2002年啫喱产品市场销售状况 .............................. 87 图表 84 2000-2002年啫喱产品主要渠道发展(销售额份额)................. 87 图表 85 2000-2002年啫喱产品品牌排名(累计销售额份额)................. 87 图表 86 2000-2002年 定型水/喷发胶市场销售状况......................... 88 图表 87 2000-2002年 定型水/喷发胶市场主要渠道发展(销售额份额) ....... 88 图表 88 2000-2002年 定型水/喷发胶市场品牌排名(累计销售额份额) ....... 88 图表 89 2000-2002年 摩丝市场销售状况 ................................. 89 图表 90 2000-2002年 摩丝产品主要渠道发展(销售额份额)................ 89 图表 91 2000-2002年 摩丝产品品牌排名(累计销售额份额)................ 89

图表 92 2000-2002年焗油市场销售状况 .................................. 90 图表 93 2000-2002年焗油产品主要渠道发展(销售额份额)................. 90 图表 94 2000-2002年焗油产品品牌排名(累计销售额份额)................. 90 图表 95 2001年美(护)发品市场占有情况一览表.......................... 91 图表 96 2002年全国大型零售企业美发用品主要品牌市场状况................ 91 图表 97 2000年我国发用化妆品进出口量值表(单位:美元)................ 93 图表 98 中国2000年及2001年1-8月发用化妆品进口情况(单位:百万美元) .. 94 图表99 2000年我国进出口发用化妆品的主要国家和地区情况 ................ 94 图表100 2004年1—4月我国发用品主要出口区域比较表 ..................... 94 图表101 2004年1—4月我国发用品出口统计分类表 .......................... 95 图表102 2004年1—4月洗发水主要出口国家统计表 ......................... 96 图表103 2004年1—4月烫发剂主要出口国家统计表 ......................... 96 图表104 2004年1—4定型剂主要出口国家统计表 ........................... 97 图表105 2004年1—4其他护发品主要出口国家统计表 ....................... 97 图表106 2004年1—4月我国发用品进口统计分类表 ......................... 97 图表107 2004年1—4月洗发水主要进口国家统计表 ......................... 98 图表108 2004年1—4月烫发剂主要进口国家统计表 ......................... 99 图表109 2004年1—4月定型剂主要进口国家统计表 ......................... 99 图表110 2004年1—4月其他护发品主要进口国家统计表 ..................... 99 图表111 中国入世后发用化妆品的关税税率调整情况 ...................... 100 图表112 洗发护发品外资合资品牌和国产品牌市场份额饼状图 .............. 101

图表113 洗发水品牌忠诚度 ............................................ 102 图表114 洗发水品牌占有率与忠诚度比较 ................................ 102 图表115 收入与年龄定位图 ............................................. 103 图表 116 购买洗发水主要考虑因素表 .................................... 103 图表 117 消费者对产品功能的要求表.................................... 104 图表118 国外洗化企业在中国主打品牌一览 .............................. 113 图表119 2000年—2003年宝洁公司销售额比较图(单位:亿美元) .......... 115 图表120 2000年—2003年宝洁公司利润额比较图(单位:亿美元) .......... 116 图表121 宝洁公司在华投资公司一览表 .................................. 116 图表122 宝洁公司发用品品牌在华市场占有率比较图(单位:百分比) ....... 117 图表123 1997年—2003年广州宝洁公司的主营业务收入比较图(单位:亿元). 118 图表124 2002年—2003年广州宝洁公司和天津宝洁公司工业总产值比较图..... 124

图表125 2002年—2003年广州宝洁有限公司和天津保洁工业有限公司销售额比. 124 图表126 2002年—2003年广州宝洁和天津宝洁主营业务利润率比较图......... 125 图表127 2002年—2003年广州宝洁和天津宝洁成本利润率比较图 ............ 125 图表128 2002年—2003年广州宝洁和天津宝洁净资产收益率比较图 .......... 126 图表129 2002年广州宝洁和天津宝洁存货周转率比较图(单位:次数)....... 126 图表130 2002年—2003年广州宝洁和天津宝洁总资产周转率比较图 .......... 127 图表131 2002年—2003年广州宝洁和天津宝洁流动比率比较图 .............. 127 图表132 2002年—2003年广州宝洁和天津宝洁资产负债率比较图 ............ 128 图表133 2003年广州宝洁有限公司资产负债表和损益表 .................... 128 图表134 2003年天津宝洁工业有限公司资产负债表和损益表 ................ 129 图表135 联合利华全球市场领先产品类别 ................................ 131 图表136 2001年— 2002年联合利华销售额................................ 131 图表137 中国联合利华分支机构一览(家庭及个人护理用品) ................. 132 图表138 2002—2003年联合利华的销售增长率比较图 ...................... 133 图表139 2002年—2003年联合利华利润率比较图 .......................... 133 图表140 2002年—2003年联合利华(中国)有限公司工业总产值比较图 ....... 135 图表141 2002年—2003年联合利华(中国)有限公司销售额比较图 .......... 135 图表142 2002年—2003年联合利华(中国)有限公司出口额比较图 .......... 136 图表143 2002年—2003年联合利华(中国)有限公司主营业务利润率比较图... 136 图表144 2002年—2003年联合利华(中国)有限公司成本利润率比较图....... 137 图表145 2002年—2003年联合利华(中国)有限公司净资产收益率比较图..... 137 图表146 2002年—2003年联合利华(中国)有限公司总资产周转率比较图..... 138 图表147 2002年—2003年联合利华(中国)有限公司流动比率比较图......... 138 图表148 2002年—2003年联合利华(中国)有限公司资产负债率比较图....... 139 图表149 2002年联合利华(中国)有限公司资产负债表和损益表 ............ 139 图表150 欧莱雅集团1999-2003年销售额(亿美元) ....................... 142 图表151 欧莱雅集团1999-2003年利润额(亿美元) ........................ 142 图表152 2001年—2003年欧莱雅在华销售额比较图(单位:亿欧元)......... 144 图表153 2002年—2003年欧莱雅苏州尚美集团工业总产值比较图(单位:千元)147 图表154 2002年—2003年欧莱雅苏州尚美集团销售额比较图(单位:千元)... 148 图表155 2002年—2003年欧莱雅苏州尚美集团出口额比较图(单位:千元)... 148 图表156 2002年—2003年欧莱雅苏州尚美集团公司主营业务利润率比较图..... 148 图表157 2002年—2003年欧莱雅苏州尚美集团公司成本利润率比较图 ......... 149 图表158 2002年—2003年欧莱雅苏州尚美集团公司净资产收益率比较图....... 149

图表159 2002年—2003年欧莱雅苏州尚美集团公司总资产周转率比较图....... 150 图表160 2002年—2003年欧莱雅苏州尚美集团公司流动比率比较图 .......... 150 图表161 2002年—2003年欧莱雅苏州尚美集团公司资产负债率比较图......... 151 图表162 欧莱雅苏州尚美集团2002年资产负债表和损益表 .................. 151 图表163 2000年—2002年丝宝集团舒蕾销售额比较图(单位:亿元)......... 154 图表164 2002年—2003年丝宝集团产品产量比较图(单位:千元) .......... 154 图表165 2002年—2003年丝宝集团利润总额比较图(单位:千元) .......... 154 图表166 2002年—2003年丝宝集团主营业务利润率比较图 .................. 157 图表167 2002年—2003年丝宝集团成本利润率比较图 ...................... 158 图表168 2002年—2003年丝宝集团净资产收益率比较图 .................... 159 图表169 2002年丝宝集团存货周转率比较图(单位:次数) ................ 159 图表170 2002年—2003年丝宝集团总资产周转率比较图(单位:次数)....... 160 图表171 2002年—2003年丝宝集团流动比率比较图 ........................ 160 图表172 2002年—2003年丝宝集团资产负债率比较图 ...................... 161 图表173 2002年 丝宝精细化工(武汉)有限公司沌口分公司资产负债表损益表 161 图表174 2002年广州丝宝精细化工有限公司资产负债表和损益表 ............ 162 图表 175 2002年湖北丝宝股份有限公司资产负债表和损益表 ................ 164 图表176 2002年广州丝宝包装精品发展有限公司资产负债表和损益表......... 165 图表177 2002年—2003年奥妮集团利润总额比较图(单位:千元) .......... 167 图表178 2002年—2003年奥妮集团工业总产值比较图(单位:千元)......... 170 图表179 2002年—2003年奥妮集团销售额比较图(单位:千元) ............ 170 图表180 2002年—2003年奥妮集团主营业务利润率比较图 .................. 171 图表181 2002年—2003年奥妮集团成本利润率比较图 ...................... 171 图表182 2002年—2003年奥妮集团净资产收益率比较图 .................... 172 图表183 2002年年奥妮集团存货周转率比较图 ............................ 172 图表184 2002年—2003年奥妮集团总资产周转率比较图 .................... 173 图表185 2002年—2003年奥妮集团流动比率比较图 ........................ 173 图表186 2002年—2003年奥妮集团资产负债率比较图 ...................... 174

图表187 2002年广州奥妮公司资产负债表和损益表 ........................ 174 图表188 2002年奥妮化妆品有限公司资产负债表和损益表(合成洗涤剂)..... 175 图表189 2002年—2003年广东熊猫日化用品有限公司产品产量比较图......... 177 图表190 2002年—2003年广东熊猫日化用品有限公司利润额比较图 .......... 178 图表191 2002年—2003年广东熊猫日用化工有限公司工业总产值比较图 ....... 180 图表192 2002年—2003年广东熊猫日用化工有限公司销售额比较图 .......... 180

图表193 2002年—2003年广东熊猫日用化工有限公司主营业务利润率比较图... 181 图表194 2002年—2003年广东熊猫日用化工有限公司成本利润率比较图....... 181 图表195 2002年—2003年广东熊猫日用化工有限公司净资产收益率比较图..... 182 图表196 2002年—2003年广东熊猫日用化工有限公司总资产周转率比较图..... 182 图表197 2002年—2003年广东熊猫日用化工有限公司流动比率比较图......... 183 图表198 2002年—2003年广东熊猫日用化工有限公司资产负债率比较图....... 183 图表199 2002年广东熊猫日用化妆品有限公司资产负债表和损益表 .......... 184 图表200 2002年—2003年广东雅倩实业(集团)有限公司产品产量比较图..... 186 图表201 2002年—2003年广东雅倩实业(集团)有限公司利润总额比较图 ..... 186 图表 202 2002年—2003年广东汕头雅倩实业(集团)公司工业总产值比较图... 188 图表203 2002年—2003年广东汕头雅倩实业(集团)公司销售额比较图....... 188 图表 204 2002—2003年广东汕头雅倩实业(集团)公司主营业务利润率比较图 189 图表205 2002年—2003年广东汕头雅倩实业(集团)公司成本利润率比较图... 190 图表206 2002年—2003年广东汕头雅倩实业(集团)公司净资产收益率比较图 . 190 图表207 2002年—2003年广东汕头雅倩实业(集团)公司总资产周转率比较图 . 191 图表208 2002年—2003年广东汕头雅倩实业(集团)公司流动比率比较图..... 191 图表209 2002年—2003年广东汕头雅倩实业(集团)有限公司资产负债率比较图192 图表210 2002年海南雅倩化妆品有限公司资产负债表和损益表 .............. 192 图表211 2002年雅倩化妆品有限公司资产负债表和损益表 .................. 193 图表212 2002年—2003年上海华银日用品有限公司利润总额比较图 .......... 195 图表213 2002年—2003年上海华银日用品有限公司工业总产值比较图......... 196 图表214 2002年—2003年上海华银日用品有限公司销售额比较图 ............ 197 图表215 2002年—2003年上海华银日用品有限公司主营业务利润率比较图..... 197 图表216 2002年—2003年上海华银日用品有限公司成本利润率比较图......... 198 图表217 2002年—2003年上海华银日用品有限公司净资产收益率比较图....... 198 图表218 2002年—2003年上海华银日用品有限公司总资产周转率比较图....... 199 图表219 2002年—2003年上海华银日用品有限公司流动比率比较图 .......... 199 图表220 2002年—2003年上海华银日用品有限公司资产负债率比较图......... 200 图表221 2002年上海华银日用品有限公司资产负债表和损益表 .............. 200 图表222 2002年—2003年广州好迪公司产品产量比较图 .................... 202 图表223 2002年—2003年广州好迪公司利润总额比较图 .................... 202 图表224 2002年—2003年广州好迪公司工业总产值比较图 .................. 203 图表225 2002年—2003年广州好迪公司销售额比较图 ...................... 203 图表226 2002年—2003年广州好迪公司主营业务利润率比较图 .............. 204

图表227 2002年—2003年广州好迪公司成本利润率比较图 .................. 204 图表228 2002年—2003年广州好迪公司净资产收益率比较图 ................ 205 图表229 2002年—2003年广州好迪公司总资产周转率比较图 ................ 205 图表230 2002年—2003年广州好迪公司流动比率比较图 .................... 206 图表231 2002年—2003年广州好迪公司资产负债率比较图 .................. 206 图表232 2002年广州市好迪化妆品厂资产负债表和损益表 .................. 206 图表233 2002年—2003年广东温雅公司产品产量比较图 .................... 209 图表234 2002年—2003年广东温雅公司利润总额比较图 .................... 209 图表235 2002年—2003年广州温雅日用化妆品有限公司工业总产值比较图..... 210 图表236 2002年—2003年广州温雅日用化妆品有限公司销售额比较图......... 210 图表237 2002年—2003年广州温雅日用化妆品有限公司主营业务利润率比较图. 211 图表238 2002年—2003年广州温雅日用化妆品有限公司成本利润率比较图..... 211 图表239 2002年—2003年广州温雅日用化妆品有限公司净资产收益率比较图... 212 图表240 2002年—2003年广州温雅日用化妆品有限公司总资产周转率比较图... 212 图表241 2002年—2003年广州温雅日用化妆品有限公司流动比率比较图....... 213 图表242 2002年—2003年广州温雅日用化妆品有限公司资产负债率比较图..... 213 图表243 2002年广州温雅日用化妆品有限公司资产负债表和损益表 .......... 214 图表244 2000-2005年世界洗发护发品销售预测及*均增长值 ............... 216 图表245 2002-2015年中国洗发护发品市场销售额预测 .................... 216 图表246 主要品牌渠道购买占有率分析 ................................... 248 图表247 消费者获得洗发水的来源及结构分析 ............................. 249




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